小程序红利之争,小程序更懂实体商家

2018-11-24 00:38:11

2018年可以说是小程序的爆发年,支付宝、百度、今日头条纷纷入局小程序。近日,在微信小程序推出至今快满2年之际,百度小程序宣布开放申请,并且开放了四个超级入口,包括搜索、信息流、固定及回访入口。


互联网巨头前后入局小程序,说明小程序是发展必然的趋势。可对于一些实体商家和传统电商来说,选择性多了却不知道该怎么选择最适合自己产品的小程序了。小编认为,就目前为止微信小程序可能更适合线下实体商家和传统电商的发展。


微信是最早推出小程序的,在这一年多也逐渐壮大起来,到6月底小程序C端的用户就超过2.8亿、小程序个数超过100万。相对于支付宝、百度刚开放不久,微信小程序无疑是发展最成熟的。而且依靠着微信拥有10亿活跃用户的庞大流量池,多达64个流量入口,不可否认是其他家都比不上的。微信小程序的商业价值、用户价值、流量价值有多大相信大家可想而知。


微信小程序最大的一个特点就是社交属性,社交电商可以看成是社交时代,传统线下层级经销模式的一种网络延伸和演变。无论在传统电商还是线下的实体店,流量是关键。像淘宝、京东等传统电商,其实没有解决商家的流量问题,流量越来越贵,而线下的实体店面临的问题更是严峻。


微信小程序背靠微信的社交功能,可以创造一系列的电商场景。其中最具代表的就是拼多多,它创造出一个以较低价格进行拼团的分享场景,以沟通分享作为新社交电商思维,而且,拼多多通过流量的优势、微信海量的用户基础,其覆盖面已经涉及过去不曾被电商覆盖的县级市乃至是农村消费者,用户群体都是传统电商平台未触达用户群体。仅用时2年11个月拼多多从成立到登陆美国纳斯达克交易所IPO上市,用户超过3亿人,成为城中热话。


其次实体商家和传统电商还需面临另外一个选择,那就是选择什么品牌的微信小程序。据不完全统计,现今市场上有150万小程序开发者,开发渠道混乱和服务的质量也是参差不齐的。所以商家的首要解决的难题是选择适合自己产品的微信小程序。


每个品牌的产品都会有自己的特点,早在微信小程序诞生之际,他们便清晰敏锐地感知到小程序的价值和意义所在,开始探索和布局以小程序为工具赋能商家的可能性,也于2017年年中正式推出了以小程序为载体的获客工具“芸客小程序”,帮助实体商家等解决客流问题。而且核心成员均来自阿里、腾讯、百度、华为、360等知名互联网企业,这无疑是产品质量的保证。


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据统计,小程序已经覆盖覆盖行业有母婴亲子、美妆护肤、电子数码、水果生鲜、美容美发、酒店餐饮、传统商超等细分市场,也是当之无愧的行业翘楚了。


一直以来,O2O都是传统线下企业转型的最佳方案之一,将线上移动端与线下门店打通成为一个信息、产品、客户的交易闭环。而微信小程序的出现,给他们提供了线上线下融合的渠道,利用好便可能在这竞争激烈的环境里生存下来,否则终将会被市场淘汰。


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