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微博二次崛起,走了一条淘宝的路

来源:未知发布时间2016-11-29

为了介绍微博颇为复杂的商业化工具,新浪微博时尚电商事业部总经理余双每年底都会去深圳开一场会议。他至今仍清晰地记得,2013年的那场发布会是最冷清的一场,2012年和2015年都人满为患。

 

“当你经历过起,经历过落,再经历起的时候,你的感觉会完全不一样。”余双对《财经》记者说。如果要说什么变了、什么没变,那就是2012年和2015年的两拨人已经换了,但是他们所关心的问题没变——如何赚钱。

 

自2009年上线至今的七年时间中,微博走出了一条“U型”曲线,从当年的“围观改变中国”变成了多元化大众信息的消费平台,但随之而来的是商业化的成功,微博在2015年Q3至2016年Q2四个季度内净利润都保持300%以上的同比增长,2016年Q3也同比增长了156%。

 

在中国互联网的发展史中,曾经出现过几次明显的价值重估,其中以腾讯、百度在2009年后得到重新估值最为典型,腾讯在2009年至2010年股价上涨接近200%,百度上涨100%。它们当年的核心突破都是公司找到了稳定的营收模式,并且实现了业务创收。微博也遵循了这一规律,在持续亏损了五年后,终于从2014年四季度开始连续盈利,股价在两个季度后开始重估。微博在2015年用户高速增长的同时,实现了6880万美元的净利润。

 

2016年10月18日,微博市值首次超越Twitter。自2016年初低谷以来,微博股价最高上涨了362%。

 

根据微博发布的2016年三季度的财报,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。

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